{"id":5226,"date":"2023-03-22T16:40:10","date_gmt":"2023-03-22T19:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rogeriomendelski.com.br\/sitio\/?p=5226"},"modified":"2023-03-22T16:40:10","modified_gmt":"2023-03-22T19:40:10","slug":"do-campo-a-lata-como-uma-startup-de-vinho-quer-atrair-a-geracao-z-por-vera-ondei-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rogeriomendelski.com.br\/sitio\/2023\/03\/22\/do-campo-a-lata-como-uma-startup-de-vinho-quer-atrair-a-geracao-z-por-vera-ondei-forbes\/","title":{"rendered":"Do campo \u00e0 lata, como uma startup de vinho quer atrair a gera\u00e7\u00e3o Z, por Vera Ondei\/Forbes"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vila Jansen \u00e9 o nome de uma localidade pouco usual para se referir ao mundo dos vinhos ga\u00fachos, mais ligados a denomina\u00e7\u00f5es como Bento Gon\u00e7alves, Caxias do Sul, Garibaldi, entre outras. Mas \u00e9 l\u00e1, em Jansen, um pequeno distrito de Farroupilha, na regi\u00e3o da Serra Ga\u00facha, que est\u00e1 a quase centen\u00e1ria Cooperativa Vin\u00edcola S\u00e3o Jo\u00e3o, de 1931, com seus 480 cooperados respons\u00e1veis por atrair a gera\u00e7\u00e3o Z para a bebida n\u00e3o engarrafada, mas servida em latinhas. Na outra ponta dessa cadeia produtiva, para entreg\u00e1-las ao mercado, est\u00e1 a Lovin Wine, uma startup tamb\u00e9m ga\u00facha, com sede em Porto Alegre, que nasceu em 2020 por meio do modelo DNVB (Digitally Native Vertical Brand), que significa marcas verticais digitalmente nativas.<\/p>\n<p>\u201cSomos uma cooperativa e recebemos 25 milh\u00f5es de quilos de uvas, de uma \u00e1rea aproximada de 1.100 hectares dos nossos associados\u201d, diz Valderiz Possa, viticultor e presidente da cooperativa. \u201cTemos as parcerias com as empresas como fundamental para a cooperativa. Hoje, atendemos 120 parceiros e nossas uvas v\u00eam somente dos associados da cooperativa.\u201d<\/p>\n<p>Com os vinhedos garantidos, a parte que cabe \u00e0 Lovin Wine \u00e9 seduzir uma gera\u00e7\u00e3o inteira, a Z, os nascidos entre 1995 e 2009, hoje boa parte nos seus 20 e poucos anos, para que abram uma lata de vinho, assim como fazem com cervejas, refrigerantes e sucos. Mas n\u00e3o s\u00e3o somente eles que poderiam aderir \u00e0 pr\u00e1tica embalagem de metal. No Brasil, 51 milh\u00f5es de pessoas (36% da popula\u00e7\u00e3o) bebem vinho ao menos uma vez por m\u00eas, mostra um estudo da consultoria inglesa Wine Intelligence, realizado em 2021. Em 2010, a pesquisa da consultoria inglesa mostrava 22 milh\u00f5es. De acordo com a Ideal Consulting, no ano passado, os brasileiros consumiram 438,8 milh\u00f5es de litros de vinhos, entre nacionais e importados.<\/p>\n<p>Leia mais em <a href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbesagro\/2023\/03\/do-campo-a-lata-como-uma-startup-de-vinho-quer-atrair-a-geracao-z\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FORBES<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; Vila Jansen \u00e9 o nome de uma localidade pouco usual para se referir ao mundo dos vinhos ga\u00fachos,<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5227,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[8,15,16,10,11,47,19,12,18,7,13,14,17,20,1],"tags":[],"class_list":["post-5226","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil","category-camara-de-vereadores","category-camara-federal","category-comunicacao","category-destaque","category-eleicoes-2024","category-musica","category-noticias","category-opiniao","category-politica","category-porto-alegre","category-rio-grande-do-sul","category-senado-federal","category-show","category-uncategorized","comments-off"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.0 - 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