{"id":377,"date":"2018-09-25T08:37:20","date_gmt":"2018-09-25T11:37:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rogeriomendelski.com.br\/sitio\/?p=377"},"modified":"2018-09-25T08:40:54","modified_gmt":"2018-09-25T11:40:54","slug":"o-radio-ainda-podera-mudar-o-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rogeriomendelski.com.br\/sitio\/2018\/09\/25\/o-radio-ainda-podera-mudar-o-mundo\/","title":{"rendered":"O R\u00c1DIO AINDA PODER\u00c1 MUDAR O MUNDO"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Recebi do amigo e ouvinte &#8220;\u00c1guia Dourada&#8221; este texto. Acho muito apropriado repassar sendo hoje o DIA do R\u00c1DIO, em homenagem ao nascimento de Roquette Pinto. O texto \u00e9 do Alvaro Bufarah, jornalista e pesquisador do meio r\u00e1dio na Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM), mestre em comunica\u00e7\u00e3o e mercado pela Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero (FCL), p\u00f3s-graduado em administra\u00e7\u00e3o de empresas pela Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP) e professor do curso de R\u00e1dio e TV. Atuou mais de 20 anos no mercado de r\u00e1dio nacional e internacional.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>&#8221; Em setembro comemoramos o dia do radialista e do r\u00e1dio, mas muitas vezes esquecemos que este \u00e9 um dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o mais importantes do pa\u00eds. Mesmo com todos os problemas de verbas, falta de estrutura e uma vis\u00e3o empresarial distorcida, o meio ainda \u00e9 o melhor canal de acesso a informa\u00e7\u00e3o e entretenimento para muitas comunidades espalhadas pelo pa\u00eds.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Diante das novas tecnologias o r\u00e1dio pode ser potencializado e alcan\u00e7ar audi\u00eancias diferenciadas, que nunca foram trabalhadas.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Num per\u00edodo marcado pela segmenta\u00e7\u00e3o em nichos, o suporte multiplataforma da Internet possibilita que as emissoras de r\u00e1dio produzam programas em diversos formatos e at\u00e9 criem novas emissoras para p\u00fablicos diferentes.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>O que trava o desenvolvimento do r\u00e1dio no Brasil? Talvez a melhor respostas seja o fato das empresas de comunica\u00e7\u00e3o brasileiras, especialmente as r\u00e1dios, n\u00e3o se entenderem como \u201cempresas\u201d, muitos ainda batem no peito e afirmam fazer r\u00e1dio da mesma forma h\u00e1 40 anos, como se isso fosse diferencial. Infelizmente temos novos p\u00fablicos que n\u00e3o conhecem o r\u00e1dio por ondas. Para os jovens, o r\u00e1dio pode ser um podcast no celular, uma transmiss\u00e3o de streaming no tablet, ou uma emissora web que toque m\u00fasicas e tenha entrevistas sobre Pokemons.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Este novo consumidor praticamente n\u00e3o conhece o r\u00e1dio materializado em um eletrodom\u00e9stico, na caixinha sobre o m\u00f3vel da cozinha, o radinho de pilha que lev\u00e1vamos para os est\u00e1dios, ou o aparelho em que as senhoras ouviam a \u201cAve Maria\u201d com um copo de \u00e1gua, todos os dias \u00e0s 6 da tarde.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Para esta nova audi\u00eancia, o \u00e1udio digital \u00e9 uma realidade que flui no ambiente da web. Pode ser transportado, copiado, retransmitido ou simplesmente escutado a qualquer hora e lugar.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>N\u00e3o devemos viver das gl\u00f3rias do passado, mas buscar os melhores caminhos para um novo futuro. Para tanto, temos de modernizar as empresas entendendo a programa\u00e7\u00e3o com um produto \u00fanico, que precisa de uma comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, m\u00e9tricas diferenciadas e novos formatos que abusem das plataformas digitais. Este \u00e9 o futuro da comunica\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, especialmente do r\u00e1dio. Como dizia o radialista paulistano H\u00e9lio Ribeiro, \u201co r\u00e1dio ainda pode ser o ve\u00edculo que ir\u00e1 mudar o mundo, mudando a voc\u00ea e a mim\u201d. Basta que todos entendam o novo momento hist\u00f3rico que vivemos.&#8221;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recebi do amigo e ouvinte &#8220;\u00c1guia Dourada&#8221; este texto. 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